Der Marken-Reife-Test: Brauchst du ein Rebranding oder reicht ein frischer Anstrich?
Manchmal möchte man einfach spontan etwas verändern: dann gefällt einem vielleicht plötzlich eine ganz bestimmte Farbe oder man denkt: „…doch die Serifenschrift?“
Die Herausforderung liegt darin, ehrlich einzuschätzen, wie tief das eigentliche Problem mit dem Markenauftritt wirklich liegt – denn ein komplettes Rebranding für ein Problem zu starten, obwohl du vielleicht nur eine Auffrischung brauchst, kostet unnötig Zeit, Geld und Energie. Und umgekehrt: kosmetische Anpassungen an einem Fundament, das eigentlich nicht mehr trägt, führen zu Frustration, weil sich trotz des Aufwands nichts wirklich verändert.
Wie KI deine Markenarbeit verändert (und was sie nicht ersetzen kann)
Kaum ein Thema wird in der Wirtschaft und damit auch in Gründerinnen-Kreisen aktuell so kontrovers diskutiert wie der Einsatz von KI in der eigenen Markenentwicklung und Designabteilung. Die eine Seite sieht darin eine Abkürzung zu professionellem Auftritt ohne Budget. Die andere sieht eine Bedrohung für Individualität und Originalität. Beide Positionen greifen zu kurz.
Dein Preis ist Teil deiner Marke - nicht nur eine Zahl
Die Preisgestaltung wird in den meisten Markenprozessen getrennt von der eigentlichen Markenarbeit behandelt – als wäre sie eine reine Finanzentscheidung, die nichts mit Design, Sprache oder Positionierung zu tun hat. Das ist ein Denkfehler mit spürbaren Folgen.
Buckminster Fuller und die Kunst, mit weniger mehr zu erreichen
Es gibt Designerpersönlichkeiten, die man sich vor allem wegen ihrer Werke merkt.Bei Richard Buckminster Fuller muss ich immer an seine Geschichte und seine Haltung denken. In meinen Kursen zur Designgeschichte preise ich ihn als Vortragsthema immer besonders an weil man einfach nicht anders kann, als sich von ihm inspirieren zu lassen.
Warum dein Rebranding sehr wahrscheinlich scheitern wird (und wie du es richtig machst)
Die meisten Rebrandings, die ich beobachtet habe, scheitern nicht am Design. Sie scheitern an der Herangehensweise. Das typische Muster: Eine GründerIn ist mit ihrem aktuellen Auftritt unzufrieden. Das Logo fühlt sich alt an, die Farben passen nicht mehr, die Webseite wirkt aus der Zeit gefallen. Also wird ein neues Logo beauftragt. Dann neue Farben. Dann eine neue Webseite.
Warum die besten Marken langweilig wirken, bevor sie gut werden
Es gibt einen Moment in fast jedem Markenentwicklungsprozess, der sich falsch anfühlt: die Phase, in der die Strategie steht, aber noch nichts „Aufregendes“ passiert ist. Keine Farben, kein Logo, kein visuelles Ergebnis – nur Sätze über Zielgruppen, Positionierung und Differenzierung. Viele GründerInnen wollen genau in diesem Moment einfach gerne direkt zum Design übergehen.
Was du von Coco Chanel lernen kannst
Coco Chanel war eine bemerkenswerte Unternehmerin: Mit ihren innovationen Ansätzen und ihrer Anpassungsfähigkeit in Krisenzeiten, hat sie ein Imperium geschaffen, von dem wir uns einiges abschauen können.
Markenkohärenz: Der unsichtbare Unterschied zwischen Profi und Amateur
Warum wirken manche Auftritte sofort professionell und bei anderen denkt man: „Komm schon, dass hast du doch selber gemacht?“ Es hat nichts mit der Aufwendigkeit oder besonders vielen Marken-Elementen zu tun.
Warum manche Webseiten sofort professionell wirken - und andere nicht
Es gibt Webseiten, die in den ersten zwei Sekunden Vertrauen aufbauen – und solche, die in derselben Zeit Zweifel wecken, ohne dass man genau sagen könnte, warum. Häufig liegt der Unterschied nicht am Inhalt, sondern an der visuellen Hierarchie: der Art, wie das Auge durch eine Seite geführt wird.
Die Positionierungs-Lücke: Wie du eine Nische findest, die niemand sonst besetzt
„Ich will nicht zu speziell werden“ ist der Satz, den ich am häufigsten höre, wenn es um Positionierung geht. Die Angst dahinter ist verständlich: Wer sich spezialisiert, schließt scheinbar Kundschaft aus. Wer breit bleibt, hält sich scheinbar alle Optionen offen.
Markenimage basiert auf Vertrauen - Kann KI das auch?
Gestern bin ich über eine Auftragsausschreibung gestolpert. Ehrlich gesagt, bin ich nicht nur gestolpert, sie hat mich quasi über den Haufen gerannt…
Dieter Rams 10 Thesen für gutes Design und wie du sie für dein Branding nutzen kannst
Der wohl bekannteste deutsche Industriedesigner ist vor allem für seine zeitlosen Entwürfe bei der Firma Braun bekannt und prägte den deutschen Funktionalismus wie kein anderer. Seine 10 Thesen für gutes Design sind wie eine kleine Checkliste für deine Marke.
Das erzählen deine Farben über dich und deine Marke
Die Farben deines Unternehmens kommunizieren mit dem Gegenüber. Sie wirken unbewusst beeinflussend und manchmal sogar manipulierend.
Was dich vom Gründen abhält - die häufigsten Ängste und Zweifel
Noch unsicher, ob du den Schritt in die Selbstständigkeit wirklich wagen solltest? Diese Ängste und Unsicherheiten kennt sicherlich jede*r GründerIn. Lies weiter und lass dich ermutigen!