Bildsprache: Warum deine Fotos mehr sagen als dein Text
Es gibt Webseiten, bei denen stimmt die Bildsprache so exakt mit dem Angebot überein, dass man sofort ein Gefühl für die Marke bekommt und die Menschen, die dahinter stehen. Und es gibt Webseiten, bei denen Bild und Text gegeneinander arbeiten, ohne dass es auf den ersten Blick auffällt. Und dann fühlt sich die Marke irgendwie einfach nicht rund an.
Letzteres passiert häufiger, als man denkt.
Was Bildsprache bedeutet
Bildsprache ist nicht einfach „schöne Fotos haben“. Es ist die Summe aus Motiv, Farbtemperatur, Bildausschnitt, Schärfentiefe, Stil und nicht zuletzt dem Inhalt, der auf dem Bild zu sehen ist. All diese Elemente führen im besten Falle zu einer konsistenten visuellen Aussage, die genau das kommuniziert, was du möchtest.
Eine Therapeutin, die Fotos von kahlen Büroräumen auf ihrer Webseite nutzt, sendet ein anderes Signal als eine mit warmen, weichen Naturfotografien – selbst wenn beide denselben Text schreiben. Das Bild wird zuerst verarbeitet, nämlich unterbewusst und in weniger als einer Sekunde. Es lohnt sich also, auch hier, eine strategische Wahl zu treffen!
Der häufigste Fehler: Stockfotos ohne Kontext
Stockfotos sind nicht per se das Problem. Das Problem ist, wenn sie ohne Bezug zur eigenen Marke gewählt werden – weil sie „schön“ aussehen oder „professionell“ wirken, ohne dass sie tatsächlich etwas über das eigene Angebot aussagen.
Ein Bild von lachenden Menschen in einem generischen Büro sagt nichts. Ein Bild, das zeigt, wie du tatsächlich arbeitest – am Schreibtisch, in einem Gespräch, beim Skizzieren – erzählt deinen potentiellen KundInnen viel mehr als du denkst.
Wie man die eigene Bildsprache findet
Eine Übung, die ich gerne mache: Schau dir die Bilder beliebter Marken an und analysiere sie! Was ist zu sehen, welche Message wird transportiert, wie wird das erreicht? So bekommst du einen Blick dafür, was wichtig ist und deine Ideen folgen automatisch.
Was Konsistenz bedeutet – und warum sie wichtig ist
Nicht jedes Foto muss aus derselben Session stammen. Aber sie sollten alle dasselbe Grundgefühl transportieren. Daher ist es auch so wichtig einen Plan zu haben bevor du ein Shooting ansetzt.
Die Bildsprache ist eines der Branding-Elemente, wo Konsistenz am meisten wirkt und oft unterschätzt wird.